Il tuo video marketing funziona? Potresti fare errori che stanno danneggiando i tuoi risultati?
Secondo i massimi esperti del settore ecco quali sono gli errori di video marketing che vengono commessi più spesso e come evitarli.
1. Perdere utenti a causa di lunghe introduzioni
L’errore più grande che si vedono sui video Facebook e Instagram è che non riescono a creare contenuti su misura per queste piattaforme e, di conseguenza, come gli utenti si comportano quando interagiscono con essi.
Ad esempio, sappiamo che il tempo medio di visualizzazione dei video su Facebook è di circa 6 secondi. Ciò significa che abbiamo letteralmente 6 secondi per attirare l’attenzione del nostro pubblico e convincerli a continuare a guardare.
Si vedono spesso video che iniziano con una lunga e vaga introduzione o un bel filmato B-roll, ma senza contenuti reali. Non importa quanto sia buono il contenuto, nessuno vedrà ciò che vuoi trasmettere se non riesci a convincere gli utenti a guardare oltre ai primi secondi.
Analogamente, sappiamo che la stragrande maggioranza degli utenti su queste piattaforme guarda video senza audio. Ciò significa che devi attirare l’attenzione senza fare affidamento sull’audio.
La soluzione a questo è duplice. Aggiungi didascalie a ogni video che carichi e assicurati che i tuoi contenuti visivi siano accattivanti e attirino il tuo pubblico senza fare affidamento all’audio. Ad esempio, se il pubblico del tuo video sono dei surfisti, realizzalo sulla spiaggia con dei surfisti sullo sfondo in modo da renderlo immediatamente più attraente per quel pubblico mentre scorre il feed.
Andrew Hubbard – digital strategist
2. Produzione di contenuti video che ignorano le ricerche dei clienti
Uno dei più grandi errori di video marketing è la creazione di contenuti nei quali si tratta non di quello che gli utenti realmente vogliono, e cioè quello che cercano digitando nella barra delle ricerche online, ma di ciò che chi realizza il video crede che sia interessante per gli utenti.
È uno dei principali motivi per cui i video non vengono visti e diventano praticamente invisibili dopo le prime settimane, giorni o addirittura dopo poche ore dal caricamento.
Un modo semplice di ovviare questo problema è fare delle ricerche tramite parole chiave per scoprire cosa stanno effettivamente cercando i tuoi clienti ideali, vedere la quantità di traffico di ricerca che quei termini o argomenti registrano e creare video strategicamente basati su quegli argomenti.
Ciò offrirà ai tuoi contenuti video la migliore opportunità di comparire nei risultati di ricerca su piattaforme come Google e YouTube.
Keywords Everywhere è un plug-in gratuito del browser che consente di identificare gli argomenti e i volumi di ricerca di tali argomenti se utilizzato insieme ai suggerimenti di compilazione automatica nella ricerca di Google e YouTube.
Justin Brown – esperto mondiale di video di marketing.
3. Aspettarsi di raggiungere tanti obiettivi con un solo video
Uno dei modi migliori per generare risultati tramite i tuoi sforzi di marketing è progettare ogni contenuto in modo che raggiunga strategicamente un obiettivo. Sul nostro sito web, ad esempio, realizziamo la nostra home page per raggiungere un obiettivo specifico, che differisce dall’obiettivo della nostra pagina dei contatti, che quindi è progettata in modo diverso rispetto alla home page. Lo stesso vale per la nostra pagina di vendita, la pagina del prodotto e la pagina informazioni. E tu probabilmente nel tuo sito fai lo stesso.
Tuttavia, quando si tratta di video online, in particolare su YouTube, a volte le persone dimenticano questo principio e assegnano molti obiettivi ad un solo video. Desideri che ogni video di YouTube registri molte visualizzazioni, ottenga nuovi abbonati, incoraggi i commenti, sia al primo posto nelle ricerche, venga pubblicato sulla home page di Reddit, indirizzi il traffico al tuo sito web, generi iscrizioni via e-mail, aumenti le vendite e altro ancora. In tal caso, quel video probabilmente non farà bene nessuna di queste cose.
Invece, crea ogni video di YouTube con un obiettivo specifico in mente. In genere, tali obiettivi dovrebbero ruotare attorno a uno di questi tre obiettivi:
- Essere reperibile
- Costruire una community
- Generare vendite
È meglio non mescolarli troppo. La tua strategia YouTube sarà molto più efficace se crei diversi video per raggiungere obiettivi specifici.
Tim Schmoyer – consulente che ha aiutato i suoi clienti a ottenere organicamente oltre 14 miliardi di visualizzazioni e 61 milioni di abbonati su YouTube.
4. Far vedere video di lunga durata ad un pubblico non interessato
Desideroso di scoprire quell’elisir segreto per hackerare l’algoritmo e frenare la crescita di Instagram? Buone notizie! Nessun hacker necessario! Ecco una semplice regola empirica: usa le ultime funzionalità o gli aggiornamenti di Instagram per ottenere risultati.
Gli sviluppatori di Instagram hanno un obiettivo: mantenere gli utenti sulla piattaforma più a lungo. Gli algoritmi sembrano orientati a premiare i contenuti che soddisfano tale obiettivo. Ecco come si collega al lancio di IGTV.
IGTV è stata lanciata come nuova app autonoma per la visione di video verticali di lunga durata; tuttavia, la scoperta e l’utilizzo abituale si sono rivelati difficili. La navigazione e il fatto che non venissero mostrati video nella pagina Esplora hanno restituito dati poco brillanti per i creatori.
Così, il rilascio di IGTV ha generato scarso interesse nel suo primo anno a causa del numero limitato di visualizzazioni, la formattazione video verticale e ricavi inesistenti per influencer, agenzie pubblicitarie e marchi.
Solo pochi mesi fa, Instagram ha rilasciato diversi aggiornamenti per migliorare IGTV. I due aggiornamenti più significativi includevano l’opzione per gli utenti di pubblicare anteprime di 1 minuto del contenuto completo di IGTV nel loro feed. In secondo luogo, e forse il punto principale, è il posizionamento di spicco dei video IGTV nella pagina Esplora.
Queste ultime modifiche ora rendono molto più semplice sfruttare IGTV per attirare l’attenzione e potenziali nuovi follower.
Se hai sperimentato IGTV e non hai ottenuto buoni risultati, quanto segue può aiutarti a riparare i “passi falsi”.
- Non pubblicare video di lunga durata, non c’è nessuno che ha tutto questo tempo (ancora). Sebbene alcuni creatori siano in grado di produrre contenuti della durata di 1 ora, la piattaforma è nota per le foto, i video di 15 secondi e i contenuti veloci. Ad oggi, i contenuti IGTV nell’intervallo da 3 a 5 minuti tendono a dare le migliori prestazioni.
- Non riutilizzare i contenuti per IGTV. Senza dubbio, contenuti nuovi offrono prestazioni migliori. Mentre è allettante tentare di riutilizzare i contenuti di YouTube, un video di un paesaggio riproposto può sembrare di seconda mano.
- Evita di intitolare i video in modo poco coinvolgente. Certamente, un rapido coinvolgimento tramite commenti aiuta a posizionare il video IGTV nella pagina Esplora. Invece di assegnare al tuo video un titolo tipico, utilizza quello spazio per porre una domanda rapida e accattivante relativa ai tuoi contenuti.
Da un punto di vista strategico, i primi utenti sembrano sempre avere il massimo vantaggio. Instagram continua ad essere la piattaforma di social video in più rapida crescita. Prova IGTV e mettiti alla prova con questi suggerimenti.
Chalene Johnson – esperto formatore e influencer IGTV.
5. Bypassare il coinvolgimento emotivo dei clienti
Il video (in particolare il video live) può essere uno dei più potenti strumenti di marketing che usi nella tua azienda. Ma spesso le persone saltano alla fine troppo rapidamente. Far sì che il tuo pubblico si impegni emotivamente prima di investire finanziariamente è la chiave del successo di lungo termine.
Come? Collegate più video insieme in un filo conduttore che si intreccia nel raccontare una storia per creare un brusio attorno al prodotto.
Ecco un esempio:
Inizi a lavorare sul tuo prossimo prodotto. È ancora in una fase iniziale… forse tutto ciò che hai è un’idea. Lo dici in un video o in un video live. Per essere chiari, menzionarlo è una parte del video, non l’argomento dell’intero video.
Col passare del tempo, stai creando un filo connettore tra i tuoi video nei quali condividi la storia della creazione del prodotto. Questo fa sì che il tuo pubblico sia emotivamente interessato al risultato. Ora fanno parte del processo di creazione: il prodotto è tanto il loro quanto il tuo.
Questo sarà il tuo video marketing di successo quando finalmente offrirai il prodotto al tuo pubblico. È una tattica sottile ma incredibilmente potente che aumenterà coinvolgimento, lealtà e risultati di marketing!
Luria Petrucci – co-fondatrice di Live Streaming Pros e uno dei più ricercati esperti di video live.
Fonte Social Media Examiner.
